Skanzen Strážnice

Nový a sebevědomý

Značku doprovází komplexně řešený vizuální styl postavený na rastru, ve kterém se promítají motivy a činnosti spojené po generace s životem na vsi. Základní výzvou pro náš tým bylo nastavit rovnováhu mezi estetikou lidovou (folklorní), danou historickými vazbami, a přístupem moderního grafického designu, který potřebujeme pro soudobou prezentaci a komunikaci s návštěvníky. Vytvořili jsme značku, v níž je dominantním prvkem iniciála S – symbolizující cestu vedoucí přes náves, od domu k domu.

info

Klient: Národní ústav lidové kultury
Rok: 2023
#branding

Zadání

Otevřenou dvoukolovou soutěž vyhlásil koncem dubna 2023 Národní ústav lidové kultury (NÚLK), který je jeho provozovatelem a odborným garantem. Loga skanzenu i NÚLK jsou tak většinou prezentovány společně. Doposud se skanzen prezentoval kreslenou značkou v kombinaci dvou řezů písma a těžším odstínem modré. Modrou doplňovala ve velkém měřítku hnědá, navazující na komunikaci provozovatele. I proto jsme přistoupili k výraznějšímu odlišení.

„Při vypsání soutěže na logo a vizuální styl Skanzenu Strážnice jsme doufali, že se podaří získat návrh, který bude jednak prezentovat muzeum v přírodě – instituci se silnými vazbami na historii a tradice, ale přitom bude působit jednoduše a současně. Domnívám se, že naše nové logo od studia Artbureau má přesně tyto vlastnosti – je výrazné, snadno identifikovatelné a přitom nekomplikované. Velice si cením navržené barevnosti vizuálního stylu, která kombinuje příjemný odstín modré barvy se slámovou žlutou, evokující tradiční lidové stavby ze Slovácka.“

- Petra Hrbáčová, Národní ústav lidové kultury

Koncept a provedení

Návrh vizuálního stylu jsme nasměrovali k větší rozmanitosti a hravosti, a to hlavně pomocí rastru, který je nejcharakterističtějším prvkem tohoto vizuálního stylu. Nastavili jsme systém jeho skládání na mřížku, která zajistí konzistentnost mezer a velikostí. Výhody rastru jsou pak rozměrová variabilita i podpora zapamatovatelnosti, a tím jsme skanzenu nabídli právě ten potřebný jednotící prvek prezentace.

Před začátkem samotné implementace jsme pro skanzen vytvořili manuál vizuálního stylu, šablony pro jednotlivé grafické výstupy a především systém vizuální komunikace na sociálních sítích. V online komunikaci chceme dát instituci dostupný nástroj pro sdílení multimediálního obsahu.