Větrník
Skutečný cukr. Skutečné máslo. Neskutečné dobroty.
Cukrárna Větrník, brněnská klasika, kterou zná každý místní už od svých rodičů a prarodičů. Větrník vznikl jako rodinná cukrárna s tradiční poctivou výrobou a od svého založení v roce 1994 se rozrostl na pět poboček. Z rodinného domu zakladatelů, kde původně pekla sama majitelka, pronikl do obchodních center a do Větrníku si zvykla chodit nová generace. Generační výměna proběhla i ve vedení firmy. Tuto proměnu Větrníku jsme chtěli promítnout i do jeho nové vizuální identity.
#branding #obaly
Z Větrníku
„Ke změně vizuální identity jsme se rozhodli ve chvíli, kdy naše firma přerostla svůj původní design. Po více než 30 letech na trhu jsme cítili, že nastal čas posunout značku do současnosti, ale zároveň vytvořit řešení, které obstojí i v budoucnu. Od začátku jsme jednali přímo s tvůrci, bez zbytečného obchodního mezičlánku, což vytvořilo velmi příjemnou atmosféru spolupráce. Oceňuji také, že nám Artbureau nepředstavilo jen drobnou modernizaci, ale tři výrazně odlišné směry, každý s vlastní myšlenkou. Nakonec jsme si vybrali ten nejodvážnější a dali týmu důvěru. Dnes víme, že to bylo správné rozhodnutí.“
Radim Řezáč, jednatel
Náš přístup
Hledali jsme cestu, jak nezahodit minulost, ale zároveň vytvořit značku, která obstojí v dnešní době a bude fungovat i do budoucna. Základem je logotyp postavený na výrazném písmu, jehož tvary připomínají zákusky naducané krémem — působí hravě, přátelsky a sebevědomě. Z logotypu vychází také značka odkazující jak na legendární zákusek, tak na skutečný větrník stojící před rodinným domem, který sloužil jako první provozovna tradiční rodinné cukrárny. Barevnost vychází z růžové, která je s Větrníkem neodmyslitelně spojená a na kterou jsou zákazníci zvyklí. Původní odstín však nahrazuje jemnější ruby odstín, který v přechodu osvěžuje borůvková fialová.
Větrník se rozrůstá, ale bylo pro nás důležité, aby si zachoval blízkou a autentickou komunikaci se zákazníky. Takovou, která si občas může dovolit i vtípek srozumitelný hlavně místním, protože Větrník a Brno k sobě neodmyslitelně patří. Proto vznikla i série sloganů vytvořených ve spolupráci s copywriterem, určená pro komunikaci na obalech i sociálních sítích.
Nová identita se propsala do všech aplikací — od posledního drobku na ubrousku přes růžovou dodávku až po připravovaný web. K tomu bylo potřeba víc než jen logo. Součástí systému je pattern umožňující pracovat s plochami různých velikostí, stejný princip se promítá i do fotografií vytvořených na míru Větrníku. Trpělivě čekající zákusky, dorty i chlebíčky pečlivě srovnané do jasných kompozic. Koho by to nenalákalo? Tak dobrou chuť a přejeme o drobek lepší den.
Těšíme se, až vám ukážeme z Větrníku více!
© Artbureau 2026